短视频崛起对传统电视媒体的启发

摘要：近来，以抖音、快手为代表的短视频APP异军突起，挤占了用户的使用时间，这对处于转型期的传统电视媒体造成进一步冲击。视频化、碎片化的互联网大势已经不可逆，螳臂当车或置若罔闻，必将被时代所淘汰。传统电视媒体的互联网转型之路又有什么新的"打法"可尝试或借鉴？短视频这一新的流量风口的出现，对传统媒体有何启发？短视频之于传统媒体，其价值体现在哪些方面？本文对上述问題进行了探讨。

关键词：短视频;传统媒体;启发

一、短视频APP收割王牌综艺流量，预示着什么

在去年，许多短视频软件成为人们生活中必不可少的东西，对于很多人来说甚至取代了传统的电视媒体，可以说2018年就是短视频的崛起之年。有报道说，去年央视的春节联欢晚会的赞助商甚至也被当年一些热门的短视频APP攻占了，取代了以前的赞助商。除此之外，各大短视频APP也开始进军传统电视媒体，像什么快乐大本营、王牌对王牌、奔跑吧兄弟等等当下最热门的综艺节目上，我们也可以随处可见像什么抖音、快手等短视频APP成为赞助商，甚至冠名了这个节目。[1]

有相关的研究表明，在短视频从出现到火爆的这两年时间内，使用这些短视频APP的用户人数已经和那些资历很深的视频网站，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等大型视频APP的用户人数分庭抗礼了，不得不说短视频APP已经成为一个很大的流量体了。不同于那些视频网站，可能绝大部分的用户都是比较年轻的消费者，而中老年人一般还是侧重于传统的电视媒体等，但是短视频APP不仅仅局限于年轻人，甚至有很多的小孩和老人都对其接受了，这也可以从我身边的中老年人观察得出，我们一家人和周围的叔叔阿姨都会在闲暇的时候看一会儿抖音。

在短视频APP出现之前，媒体主要分为互联网媒体和传统媒体，这两种媒体的用户也有一定的区别，网络媒体的用户主要集中在比较年轻的群体，他们大多认为互联网媒体比较方便，可以随时随地获取自己想要的内容。而传统电视媒体则主要是中老年人的群体，一方面中老年人对当下的互联网不熟悉，另一方面传统媒体也是他们比较熟悉和认同的。但是，随着短视频的崛起，传统媒体的受众也会因此而受到影响，在一些电视节目中，短视频APP作为赞助商出现在人们的眼中，一方面让这些短视频APP的知名度更高，另一方面传统电视媒体的受众群体也会一定量的被转移。其中非常显著的例子就是去年的央视春晚，在节目播出的整个过程中，都贯穿有抖音短视频的广告，甚至隔一会儿主持人就会提醒观众打开抖音APP进行抢红包，而观众在一遍观看电视节目的同时一遍刷着抖音，在不知不觉中达到了目的。因此这一现象也值得传统媒体的重视。[2]

二、短视频对传统媒体造成冲击，同时也预示着变革的机遇

（一）短视频的主要特点

目前的短视频APP在推送的内容上来看，一般都比较短，往往控制在一分钟以内，即使是比较长的也就5分钟左右，在很短的时间内就为用户呈现出了一个有趣的故事，很好的利用了用户们的碎片化时间。而且这些短视频APP还充分利用到了当下十分热门的人工智能技术，软件会自动收集和分析用户在观看内容的喜好，并减少他们不喜欢的内容推送，于是人们总会发现这些短視频软件好像很了解自己似的，总是把自己喜欢的内容一条又一条的推送进来，就这样即使一条短视频的时间很短，但是用户们总会禁不住诱惑一条接着一条的刷视频，最后花费在这上面的时间也不容小觑了。

一般来说，每个用户一天花费在这上面的时间都是比较有限的，在短视频APP上花费的时间多了，相应的在传统电视媒体上的时间也就会缩短。因此，从这方面来看的话，这些短视频APP的崛起确实会让传统电视媒体的流量受到影响。

（二）短视频将在社交媒体中扮演主要角色

从最初内容粗糙的UGC逐渐走向内容专业化、规模化、高品质的PUGC，这一进步也吸引到了越来越多的用户，因此短视频的规模也有了较大的提升。那些短视频APP呈现的内容相较于文字和图片而言更具有吸引力，也更容易让观众理解，因此这些短视频软件几乎都会增加其他的一些功能，如推送一些广告和娱乐项目等等。各大社交媒体平台对短视频都有一定的推送，以此提升用户体验。[3]

在以前，我们会发现一个现象，自媒体与传统媒体之间经常发生纠纷，一方面是由于以前对于文字或者图片这种形式的内容比较容易抄袭或者搬运，而且在财力和精力上的消耗也比较小，另一方面是由于以前人们对于抄袭的认识还不够深入。很多时候，那些传统媒体所原创出来的优秀的文章或图片一不小心就被一些自媒体“引用”，最后使双方陷入纠纷，而这样的现象在如今的短视频时代就会好很多，一方面，目前的短视频制作需要的起点条件就比较高了，那些实力不足的自媒体就自然而然被挡在了门外;另一方面，短视频不想传统的文字和图片比较容易抄袭或者搬运，在对别人的短视频进行转载时，上面一般都会带有代表作者的水印，这是很难去掉的，而且现在的短视频软件都会对发布的视频进行审核，如果发现与一些视频重复度高，特别相似的，短视频平台也是不会给这些视频推荐的。

目前，各大短视频平台对于短视频的原创性要求都很高。因此，仅仅凭借个人力量显然是不够的，往往那些在短视频平台上比较火的账号一定会有一个专门创作原创短视频的团队。这在一定程度上也表明，在如今的短视频自媒体时代，团队合作是非常有必要的，而恰好那些传统媒体在这方面的能力就很强。短视频巨大的流量和传统媒体强大的制作能力相结合既能够为短视频的发展带来帮助，同时也能让传统媒体获得收益。

三、短视频崛起，对传统媒体转型有何启发

那么，短视频对传统媒体转型有哪些启发呢？

（一）传统媒体应借力于短视频，促进自身发展

目前，短视频的类型主要分为两类，分别是资讯类和网红类，在内容方面这两种类型的短视频具有很大的不同。资讯类的短视频的内容主要是报道别人的内容，这种类型的短视频在性质上和传统的电视新闻有些类似，而网红类的短视频则大多是记录自己日常的生活或者拍一些自己制作的搞笑视频，这种类型的短视频与自媒体有一些类似。经过判断分析，网红类的视频对于传统媒体来说是没有什么帮助的，毕竟网红类短视频在内容上与传统电视媒体的差别是比较大的，而在资讯类的短视频中，传统电视媒体就能得到很大的助力了。由于资讯类的短视频在内容上与传统媒体相似，传统电视媒体上的娱乐、体育、音乐等都可以通过资讯类短视频进行发布，因此传统电视媒体可以充分借助这类短视频开展工作，以此来促进自身的发展。

（二）参考短视频模式，创新自身内容

在如今团队化的制作模式下，拥有强大能力和完整制作团队的传统媒体无疑是占据了很大优势的。但是在灵活度和运营能力上面传统媒体不如如今的自媒体，传统媒体已经习惯了按照自己固定的方式和标准去"硬套"互联网生态下的内容传插，肯定是水土不服的。所以，在对视频内容的运营方面，传统媒体还需要调整自己，进行转型和升级，以跟上时代的步伐。[4]

其次，从商业化变现角度来看，短视频的崛起对于传统媒体互联网转型也有借鉴和启发意义。在短视频出现以前，传统电视媒体的盈利模式主要是通过打广告的方式，例如电视上的广告或者报纸期刊等读物上刊登的一些广告等，在经过多年的发展让这种盈利模式已经深入传统电视媒体的心里，因此即使是在商业化变现的模式带来时，传统电视媒体也未能及时作出调整和改变，致使了其在拓展内容生态、产业链打造以及头部IP化方面，竞争力较弱。而在短视频爆红的到来为传统电视媒体作出了一个示范和提醒。

从媒介形态角度分析，可以把短视频看成是一种可以容纳的物品，它可以按照制作者的要求容纳制作者想要表达的。从当前各大垂直行业的流量平台搜索"短视频+"的变现玩法上可以看出商业价值所在。例如，抖音探索"短视频+社交"推出多闪AnD，开始收割社交的流量价值;淘宝开始尝试"短视频+电商"，在手机淘宝商品搜索頁面嵌入短视频信息流功能，为商品提供更多维度的展示;百度搜索"短视频+百科"，推出秒懂百科版块，优化受众体验，扩大了百科的流量池：钉钉探索"短视频+招聘"，推出短视频校招模式，以捕获更多精准分类的用户。[5]

四、总结

在经过一番研究得出这样的结论，目前短视频突然爆红之后，必定会是短视频商业化探索节奏的加快。不论是"短视频+电商"，抑或是"短视频+宣发"，都对传统媒体发力短视频、探索商业化变现的模式具有启发意义，传统的电视媒体需要抓住这一趋势变化，对自身的发展模式进行调整改变。

参考文献：

[1] 2018中国网络视听发展研究报告：短视频崛起最为抢眼[J].城市党报研究，2018，No.79，74.

[2]李天昀.短视频崛起——短视频的内容生产与产业模式初探[J].艺术评论，2019，No.186，29-37.

[3]章淑珍.短视频崛起对传统电视媒体的启发[J].中国广播电视学刊，2019，No.215，56-58.

[4]方少勇.短视频崛起对传统电视媒体的启发[J].中国广播电视学刊，2019，No.341，18-20.

[5]实习生.崔艳宇.中国青年报·中青在线记者.王品芝.近半数受访者每天浏览短视频半小时以上[N].中国青年报，2018-03-15.007.

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